• 8(900)599-33-30
  • График работы
    • Будние дни Прием заказов: круглосуточно
    • Выходные:
  • Адрес
    г. Липецк
Корзина товаров
  • Всего:
  • 0 шт.
  • 0 руб.
Корзина товаров
  • Всего:
Вернуться к списку статей

Почему Эльза Скиапарелли менее известна в современном мире, чем ее конкурентка - Коко Шанель

Почему Эльза Скиапарелли менее известна в современном мире, чем ее конкурентка - Коко Шанель
Когда мы пытаемся анализировать, почему Эльза Скиапарелли менее известна в современном мире, чем ее конкурентка - Коко Шанель, мы вспоминаем о том, что Модный Дом Скиапарелли был долго в забвении.

Мы рассуждаем о парфюмерии под брендом "Шанель", как о конкурентном преимуществе, хотя с 1930-м года Скиапарелли выпускала парфюмерию - в ее первой линейке все названия начинались на S, а самая известная ее помада была в виде губ Мей Уэст.

А еще, говоря о Шанель, мы отталкиваемся от простоты и доступности для понимания ее рабоче-крестьянского - в глазах ее современниц - стиля, который очень пришелся ко двору в 60-е.

Вспоминая же о Скиапарелли, мы чаще ориентируемся на ее сюрреализм и цвет фуксии.

Но не все так просто.

Практичная мода Эльзы Скиапарелли

Скиапарелли можно смело назвать "основательницей женского спортивного стиля": о ней заговорили как о специалисте по спортивной женской моде еще до того, как она открыла свой Модный Дом в 1929 году.

Именно Скиапарелли ввела моду на связанные вручную свитеры и пуловеры.

Свитер со связанным в виде бабочки контрастным по цвету бантом для Скиапарелли сделала армянская вязальщица, а американский Vogue назвал этот свитер шедевром.

Олимпийские игры 1924 года в Париже возвели в культ идею спортивной женщины, а у Скиапарелли был ее первый бутик "Pour le sport".

Она шила недорогие, практичные и компактные вещи, что позволило ей пользоваться большим успехом, несмотря на кризис 1929-го.

Скиапарелли ввела моду на трикотажные укороченные брюки-клеш (Шанель ввела их в коллекции в 1935-м) и комбинезоны-клеш, а также , изобрела комбинезон для бомбоубежищ (женский комбинезон с карманами) и маленькие шапочки.
Она ввела в употребление молнии на платьях и твидовые костюмы.

Всем этим простым и практичным элементам гардероба мода обязана Эльзе Скиапарелли.
Однако, мы чаще приписываем эти достижения Шанель.
Отчасти потому, что Шанель, как и многие другие ее коллеги по моде, присвоила себе часть достижений соперницы, кода та прекратила работу.

К краху Скиапарелли привела изменчивость моды, которая в 30-е годы вознесла ее на Модный Олимп.

В 30-е годы публика хотела новизны - шока и шика.
Скиапарелли создавала то, что не вмещалось в рамки общества, а общество обожало ее за это: ламе, гладкая серебряная и золотая парча, пуговицы из керамики, бейсболки с прозрачными козырьками и дождевики из целлулоида, первые тематические коллекции, оригинальные рисунки, застежка по диагонали и многое другое.
Это ужасно бесило Шанель, которой не удавалось вернуть свой успех 20-х годов.
Но о ней чуть позже.

После Второй Мировой Войны - в конце 40-х и в 50-е - особой популярностью пользовался New Look от Диор.
Диора обвиняли в излишней расточительности - на юбку требовалось от 12 до 130 метров ткани, но тем не менее, модный бомонд носил его модели.
После ужасов войны женщины хотели быть красивыми, женственными и роскошными, а не шокирующими в стиле "сюрреализм Скиапарелли 30-х".

Скиапарелли закрыла свой Модный Дом в 1953-м по финансовым причинам.
В моду она больше не вернулась, посвятив себя заботе о внучках, поскольку чувствовала за собой вину перед дочерью, в жизни которой не участвовала.
До 2006 года Модный Дом не функционировал, пока его не приобрел бизнесмен Диего Делла Валле. В 2013 году бренд обрел креативного директора и начал свое возрождение.

Жадная Коко

Слава Диора повлияла на карьеру Скиапарелли, но не помешала Шанель - ее модная позиция начала рушиться еще в 30-е годы, хотя благодаря многочисленным ценным знакомствам она всегда была на плаву.

С середины 40-х Шанель было не до моды: за работу на немецкую разведку ей грозил арест и она "скрывалась" в Швейцарии.

В начале 50-ых, когда Де Голь издал указ об амнистии нацистских преступников - в том числе и Шанель - к Шанель внезапно приехали братья Вертхаймер "забирать должок".

Те самые братья, которые в 20-е годы озолотили Шанель выпуском духов "Шанель №5" и сделали из популярной "шляпницы Шанель" всемирно известную миллионершу Шанель.

Кто кому должен

"Пятерку" сделала не сама Шанель - она купила ее у парфюмера русского происхождения Эрнеста Бо -знакомого тогдашнего возлюбленного Коко Великого Князя Дмитрия Романова.

Эрнест Бо был автором также ароматов: "Шанель №22" и "Русская кожа".

До духов и платьев Коко торговала шляпками и халатами для пляжа из кальсонного полотна.

У нее работала лучшая шляпница того времени, что быстро сделало дело прибыльным, а Коко - известной.

Сначала "Шанель № 5" была доступна только в бутике Коко Шанель.

Когда Шанель открыла ещё один бутик в Каннах - уже четвёртый по счету, к ней пришли братья Вертхаймеры - владельцы самой крупной парфюмерной компании Франции - Bourjois и предложили Шанель массовый выпуск её духов на их производственной базе на условиях: им 90% прибыли, а ей - 10%.

В 1921 году Шанель прекратила сотрудничество с Бо.

Благодаря Вертхаймерам "Шанель № 5" стали не только массовыми, но и самыми популярными духами эпохи ар-деко.

Но в середине 30-х годов Шанель решила, что ей мало 10% и подала в суд на Вертхаймеров. Суд Шанель проиграла.

Приход нацистов в Париж дал Шанель второй шанс: она написала донос на Вертхаймеров, дескать, ее духи принадлежат еврейской семье Вертхаймеров, которые задолжали ей 4 млн.

Она расчитывала, что братьев отправят в концлагерь, а она получит их бизнес по законам того времени.
Но Вертхаймеры всех опередили.

Увидев приход нацистов, они переехали в Нью-Йорк еще в 1940 году, а полный юридический контроль над Parfums Chanel передали французскому бизнесмену и христианину Феликсу Амио.
Когда Вторая мировая война закончилась , Амио вернул Parfums Chanel компании Wertheimers.

Вертхаймеры знали про донос Шанель.

Продажи духов Шанель к началу 50-х сильно просели, как и прибыль с Модного Дома, который еще принадлежал Шанель. Его ждала участь Дома Скиапарелли.

Вертхаймеры предложили Шанель сделку: она вернулась в моду и стала работать по контракту, они платили ей её проценты, но
с 1954 года Модный Дом Шанель перестал быть французским и стал американским.

Первая коллекция после возвращения Шанель в моду провалилась треском. Со второй коллекцией все оказалось значительно лучше: на фоне пышности нарядов от Диора, Шанель выигрывала минимализмом и практичностью на волне моды на путешествия.

1 костюм от Диора против целых 6-ти от Шанель в вашем чемодане: что выбираете вы?

Коко снова стала очень популярна.

Шанель и не была дизайнером. Она была гениальным стилистом и специалистом по нетворкингу - она умела чувствовать тренды, а также, заводить и годами поддерживать нужные знакомства.

Но почему же, Шанель стала известна в закрытом Союзе, а Скиапарелли нет?

Министр культуры СССР Е.Фурцева считала, что только Шанель имеет право быть представлена в СССР как бренд, и даже пригласила Дом Моды Шанель в СССР в 1967 году.
А в 1968 году из гайдаевской "Бриллиантовой руки" вся страна узнала, как должны пахнуть роковые красотки: листок бумаги, отданный герою Юрия Никулина, Анной Сергеевной пах
именно "Шанель № 5".




 
Наверх
Избранное (1)